En un panorama digital en constante evolución, Comscore, la empresa líder en medición de audiencias multiplataforma, ha revelado hallazgos clave sobre el uso y consumo de redes sociales en América Latina. Según su informe anual The State of Social Media 2025, la región se destaca por su apetito insaciable por las plataformas sociales.
De acuerdo con el estudio, aproximadamente el 86% de la población digital latinoamericana utiliza redes sociales cada mes, dedicando más de 44 horas mensuales en promedio en países como Brasil, Argentina y México. Esta cifra confirma que América Latina lidera el consumo de contenido social a nivel global.
Plataformas Dominantes y Tendencias Emergentes
Las principales redes sociales que han captado la atención de los latinoamericanos son Facebook, WhatsApp, Instagram y TikTok, registrando 232, 217, 168 y 153 millones de visitantes únicos mensuales respectivamente en abril de 2025.
Particularmente, TikTok ha reforzado su posición como motor de tendencias, con un crecimiento del 28% en la publicación de videos entre enero y mayo de este año. Por su parte, Instagram ha mostrado un incremento del 33% en el engagement con Reels, confirmando que el video sigue siendo el formato más viral y eficaz para conectar con las audiencias.
El Auge de los Influencers y los Creadores Virtuales
Otra tendencia destacada es el impacto global de los influencers y celebridades, cuyas cuentas en redes sociales representaron el 36% del total de interacciones de los usuarios en abril de 2025. Virginia Fonseca (Brasil), J.M. Bolsonaro (Brasil) y Leo Messi (Argentina) ocupan el top 3 de los principales influencers de América Latina.
Además, el informe señala el surgimiento de los influencers virtuales como una tendencia emergente. Estas personalidades digitales creadas con inteligencia artificial y diseño gráfico están comenzando a generar comunidades, colaborar con marcas y abrir posibilidades de alcance global con mayor control reputacional y narrativas innovadoras.
Medición Avanzada y Toma de Decisiones Estratégicas
Para ayudar a publishers y marcas a entender mejor el consumo digital y social en América Latina, Comscore ha anunciado la expansión de su solución Social Incremental Audiences a nuevos mercados de la región, incluyendo Chile, Colombia y Perú. Esta funcionalidad permite conocer el alcance deduplicado de las audiencias en Desktop, Mobile y Social, brindando una visión integral del ecosistema digital.
En palabras de Fernando Vega, Social Solutions Senior Specialist en Comscore: «Hoy más que nunca, las marcas y medios necesitan entender cómo sus audiencias interactúan con contenido en múltiples plataformas. Con Social Incremental Audiences y nuestro análisis profundo de redes sociales, pueden diseñar estrategias cross-platform y cross-content más efectivas, conectar con los usuarios de manera más precisa y medir resultados reales en todo el ecosistema digital».
