La incertidumbre sobre el futuro de la marca Movistar Chile comenzó a despejarse esta semana. Tras la histórica venta de Telefónica Chile concretada en la primera mitad de febrero, los nuevos dueños han dado un paso concreto: solicitar el registro oficial de la marca Tigo en el país, lo que anticipa un eventual reemplazo de identidad corporativa en el mercado local.
La operación, que puso fin a 35 años de presencia de la firma española, se cerró por un monto de US$ 1.215 millones. Los compradores fueron la firma francesa NJJ Holding, que se quedó con el 51% de la propiedad, y Millicom Spain, que controla el 49% restante. Dentro de los acuerdos de venta, se estableció que Millicom podría adquirir la parte de NJJ entre el quinto y sexto año tras el cierre, o bien ejecutar un proceso inverso si la alternativa no prospera.
Primeros pasos legales para la llegada de Tigo
Pese a que el CEO de Millicom, Marcelo Benítez, señaló poco después de la transacción que no existía premura por cambiar la imagen de marca, argumentando que la prioridad actual es implementar mejoras operativas antes de cualquier transición visual, los registros dicen otra cosa. El 30 de abril, la compañía presentó formalmente ante el Instituto Nacional de Propiedad Industrial (Inapi) la solicitud para registrar el signo mixto “TIGO”.
El documento ingresado a Inapi incluye el característico logo azul y contempla las clases 9 y 38, que cubren específicamente aparatos de comunicación y servicios de telecomunicaciones. Esta solicitud marca la hoja de ruta para que Millicom, que ya opera bajo la marca Tigo en diversos países de la región, estandarice su presencia en el mercado chileno.
La estrategia de la compañía se centra en optimizar la empresa antes de iniciar el despliegue de la marca Tigo a nivel nacional, según las declaraciones de Marcelo Benítez al Diario Financiero.
Actualmente, el proceso de registro se encuentra en curso en las oficinas de Inapi. Si bien no hay una fecha oficial para que Movistar ceda su lugar a Tigo en las vitrinas y dispositivos de los usuarios chilenos, este movimiento administrativo confirma que la transición es un escenario planificado a mediano plazo por los nuevos controladores de la red.
