En un movimiento que promete transformar la forma en que se analizan, planifican y optimizan las campañas publicitarias en la región, Comscore, referente global en medición de audiencias multiplataforma, y Seenka, plataforma líder en inteligencia de medios y monitoreo publicitario en tiempo real, han anunciado una alianza estratégica.
Esta colaboración, con alcance en los principales mercados de América Latina, incluyendo Argentina, Colombia, México, Brasil, Perú y Chile, tiene como objetivo brindar a la industria una visión integral que habilite decisiones más ágiles y estratégicas. La alianza combina la medición de audiencias confiable de Comscore con los insights publicitarios en tiempo real potenciados por inteligencia artificial de Seenka.
Integrando datos para una visión más completa
Como parte de esta alianza, Comscore ampliará el acceso a las soluciones de Seenka en la región, permitiendo a los clientes integrar los insights de ambas compañías. Esto les permitirá obtener una visión más completa de las audiencias y de la dinámica publicitaria, incluyendo datos de inversión cross-media que abarcan TV, streaming, radio, display, video y social, con mediciones de desempeño en plataformas clave como Google, Meta, TikTok y YouTube.
Según Iván Marchant, Vicepresidente para América Latina de Comscore, «esta alianza impulsa a la industria hacia una medición más integral y dinámica. La combinación de inteligencia publicitaria crossmedia con la medición de audiencias ofrece la precisión y agilidad necesarias para fortalecer la planificación y evaluación de campañas».
Transparencia y eficiencia en la inversión publicitaria
Con esta colaboración, anunciantes, agencias y medios podrán conocer en un solo flujo qué campañas están activas (a través del seguimiento de creatividades e inversión publicitaria de Seenka) y cuál es su verdadero alcance y frecuencia (gracias a las métricas de audiencia validadas de Comscore). Esto les permitirá comparar su share of voice y share of investment, vinculando esos datos con el alcance y la exposición de la audiencia.
Según Pablo Verdenelli, CEO de Seenka, «esta alianza refleja nuestro compromiso de ofrecer inteligencia accionable para todo el ecosistema, donde los datos no solo se acumulen, sino que se conviertan en conocimiento útil».
Impulsando decisiones más ágiles y efectivas
A través de esta alianza, Comscore y Seenka buscan ofrecer al mercado la inteligencia estratégica necesaria para planificar, validar y optimizar estrategias de medios con mayor agilidad y precisión. Esto permitirá a la industria superar la fragmentación de datos entre plataformas y avanzar hacia una medición más integrada, flexible y adaptada al contexto local de cada país.
Con esta innovadora colaboración, Comscore y Seenka se posicionan como líderes en la transformación de la medición publicitaria en América Latina, impulsando a la industria hacia un futuro más transparente, eficiente y estratégico.
