Natura, la reconocida marca de cosméticos, ha relanzado su programa «Natura Recupera» con el objetivo de fomentar una cultura de reciclaje más consciente y regenerativa en Chile. Actualmente presente en 44 tiendas a lo largo del país, el programa permite a las personas llevar sus envases vacíos, limpios y secos, para que sean gestionados de forma responsable a través de alianzas con recicladores de base.
Una de las principales novedades del relanzamiento es la nueva mecánica de incentivo: desde ahora, quienes reciclen cinco envases Natura podrán acceder a un 20% de descuento en su próxima compra. Esta evolución reemplaza la entrega de productos como incentivo, respondiendo a una preferencia más personalizada y a una visión de mayor impacto y alcance.
Hacia una Economía Regenerativa
Bajo el concepto «Repiensa, Reutiliza, Regenera», Natura invita a los consumidores a reflexionar sobre el impacto de sus acciones, a reutilizar con conciencia y a darle nueva vida a lo que parecía desechado, promoviendo una cultura de consumo más consciente y regenerativo.
«Queremos que reciclar sea una experiencia simple, accesible y con sentido para todas las personas. El nuevo beneficio está pensado para quienes quieren consumir con conciencia, premiando el esfuerzo de acercarse a nuestras tiendas y hacer una diferencia. Chile necesita avanzar hacia un cambio cultural en la gestión de residuos, y este programa busca justamente facilitar ese camino desde lo cotidiano», señala Mónica Allen, Gerenta de Retail de Natura Chile.
Impacto Social y Ambiental
El programa Natura Recupera forma parte del pilar «Abrazar la Circularidad y la Regeneración» de la Visión 2030 de la compañía, y se enmarca en su estrategia de circularidad. En 2024 se logró recuperar un total de 10 toneladas de material, mientras que en lo que va de 2025, se han recuperado 4 toneladas y el programa ha registrado 12.379 participantes.
Además, Natura Recupera fortalece el trabajo de los recicladores de base, garantizando un pago justo por sus servicios, formalización laboral y expansión territorial. Estos actores son parte central del modelo y protagonistas de acciones como su reciente certificación apoyada por la marca, CEMPRE y otros aliados.
Expansión y Accesibilidad
En paralelo, la marca avanza en su plan de expansión de retail, con el objetivo de alcanzar 50 tiendas abiertas en el país. Esta ampliación territorial permitirá seguir escalando el impacto de Natura Recupera y acercar esta alternativa de reciclaje a más personas a través de su nueva mecánica de incentivo, reconociendo que la transformación sistémica requiere el compromiso de todos.
