La hegemonía de Nike en el mercado de la moda global llegó a un punto de quiebre. Según la reciente lista anual elaborada por Kantar, la española Zara, propiedad del grupo Inditex, ha logrado arrebatarle el título de la marca de moda más valiosa del mundo, alcanzando una valoración superior a los 44.000 millones de dólares (cerca de 37.500 millones de euros). Este hito desplaza a la estadounidense, que históricamente había liderado este ranking sectorial.
¿Cómo logró Zara superar a Nike?
El informe de la agencia EFE destaca que los analistas señalan a Zara como un referente en la implementación estratégica de la Inteligencia Artificial (IA). Su capacidad para generar experiencias de compra altamente personalizadas ha sido fundamental para consolidar su posición de liderazgo en un mercado cada vez más competitivo.
El momento crítico de Nike: ¿Por qué caen sus acciones?
Paralelamente al ascenso de Zara, el presente de Nike es sombrío. La compañía enfrenta su precio bursátil más bajo en casi 12 años, una situación agravada por una reestructuración interna profunda y una serie de desvinculaciones laborales a gran escala. Ignacio Mieres, head of research de XTB, advierte sobre la desconfianza del mercado:
Las ganancias esperadas de Nike han disminuido mucho, sus márgenes están presionados por aranceles y descuentos para limpiar inventario, y China sigue débil, con la propia gerencia guiando una caída fuerte en ventas allí. Los inversionistas temen que el problema no sea solo temporal, sino estructural, con más competencia local, menor atractivo de productos ‘lifestyle’ y una recuperación más lenta de lo previsto.
Para Mieres, la magnitud de esta caída no tiene precedentes recientes. El experto enfatiza que Nike hoy exhibe un menor crecimiento y una rentabilidad debilitada, lo que genera dudas sobre si la empresa será capaz de recuperar sus niveles históricos de desempeño en el corto plazo.
Estrategia ‘Win Now’: Ajustes y despidos masivos
La crisis ha forzado a la compañía a ejecutar un plan de ajuste denominado ‘Win Now’. En enero, Nike anunció el despido de 775 empleados, principalmente en centros de distribución en Estados Unidos, motivado por la automatización de sus procesos. Más recientemente, la firma informó la salida de otros 1.400 trabajadores, lo que equivale al 2% de su fuerza laboral global.
Según reportó CNBC, estas últimas desvinculaciones se centraron en el área de tecnología. Venkatesh Alagirisamy, director de operaciones, detalló que el objetivo es modernizar la fabricación de las icónicas zapatillas Air, trasladar operaciones de la línea Converse y optimizar toda su infraestructura tecnológica. Con impactos en Norteamérica, Asia y Europa, queda por ver si esta reestructuración será suficiente para frenar la sangría financiera y recuperar el terreno perdido frente a competidores como Zara.
