La radio ha demostrado ser el medio de comunicación más confiable y omnipresente en Chile, según un reciente estudio de Ipsos. Con un alcance gigantesco que abarca a más de 12 millones de personas mayores de 15 años, la radio se ha convertido en una compañera constante en la vida de los chilenos, trascendiendo su mera función informativa para establecer un vínculo emocional profundo con la audiencia.
La Confianza en la Radio
El estudio de Ipsos reveló que 4 de cada 5 personas consideran a la radio como «confiable» o «muy confiable», incluyendo en momentos de incertidumbre o crisis, como durante el apagón del 25 de febrero, cuando el 84% de la población acudió a la radio para informarse.
Esta confianza se debe, en parte, a la variedad de contenidos que la radio ofrece, «para todos los gustos», lo que le otorga un alcance gigantesco en diversos sectores socioeconómicos. Desde música y programas de conversación hasta contenido informativo y de entretenimiento, la radio se ha convertido en una fuente de información y compañía insustituible.
Publicidad Efectiva y Orgánica
Pero la confianza en la radio va más allá de su capacidad informativa. Según el estudio, los oyentes personifican a la radio y la integran en su vida como «un familiar o un amigo», lo que genera un vínculo emocional profundo que trasciende lo meramente funcional.
Esta cercanía con la audiencia se traduce en una publicidad más efectiva y orgánica. Los anuncios en radio son percibidos como «más llevaderos» y «no molestos», ya que se integran de manera sutil y natural. Además, la credibilidad y el afecto que el oyente siente por el medio se transfieren a los mensajes publicitarios, lo que se traduce en un retorno de inversión seis veces mayor en promedio.
La Radio, Aliada Indispensable
En resumen, la radio se ha consolidado como el medio de comunicación masiva más confiable y omnipresente en Chile, con un alcance gigantesco y una conexión emocional con la audiencia que la convierte en una aliada indispensable para los anunciantes. Su capacidad de informar, entretener y conectar con los chilenos la posiciona como un medio de comunicación insustituible en el ecosistema mediático del país.
