La forma en que buscamos y consumimos información está cambiando drásticamente. Para millones de jóvenes de la Generación Z, el primer paso para descubrir una receta, encontrar un restaurante o entender una noticia ya no es ir a Google, sino abrir TikTok. Este fenómeno va más allá de simples cifras: estamos ante una redefinición del concepto de «buscar».
Según el informe 2025 de Metricool, TikTok experimentó un aumento del 71% en el tiempo promedio visto por usuario y un crecimiento del 70% en el alcance de sus publicaciones, superando ampliamente en reproducciones a los reels de Instagram (24.098 vs. 13.084 visualizaciones promedio). Además, su comunidad superó los 1.000 millones de usuarios activos mensuales.
La Generación Z Busca Autenticidad y Conexión
La Generación Z ya no quiere resultados ordenados por SEO. Ellos buscan contenido auténtico, visual, creado por usuarios «como ellos». Una receta que parece simple: vídeos cortos, creados por usuarios reales, con opiniones crudas y personales que se sienten más confiables que un artículo genérico.
En TikTok se busca de todo: desde lugares donde comer en una ciudad desconocida, hasta recetas virales que se preparan en 60 segundos, pasando por tips de estudio, estilo de vida, salud mental e incluso noticias explicadas en lenguaje simple, con humor o desde la emoción. El algoritmo hace su parte, entregando una experiencia casi curada y personalizada para cada usuario.
TikTok: El Nuevo Buscador Emocional y Personalizado
El resultado es un buscador emocional, instantáneo y personalizado. Ya no se trata solo de encontrar información, sino también de identificarse, emocionarse y compartir. Sin embargo, esta inmediatez y cercanía tienen un precio: la fiabilidad de la información no siempre es la mejor.
Las búsquedas en TikTok no están organizadas por fuentes verificadas, y la viralidad no siempre premia la precisión. Aquí aparece el desafío más importante: formar audiencias jóvenes no sólo para «consumir contenido», sino para comprenderlo, cuestionarlo y contrastarlo.
Un Llamado de Atención para Empresas, Medios y Educadores
Este cambio es un llamado de atención: si queremos ser parte de la conversación, tenemos que aprender el lenguaje del vídeo corto, de la voz auténtica, del contenido que informa desde lo cotidiano. TikTok no es sólo un espacio de entretenimiento: se está transformando en la nueva puerta de entrada al conocimiento.
Las empresas, medios y educadores deben ver esto como una oportunidad, pero también como una responsabilidad: si TikTok es el buscador, ¿quién está creando lo que ahí se encuentra? El futuro de las búsquedas ya no está exclusivamente en la precisión algorítmica de un motor como Google. Está también en la autenticidad, el ritmo visual y la capacidad de conectar de plataformas como TikTok.
Esto no significa que Google esté muerto. Significa que tenemos un nuevo mapa que exige una brújula distinta: una que entienda que buscar, para los más jóvenes, ya no es sólo encontrar, sino también identificarse, emocionarse y compartir.
