Influencers Financieros Bajo la Lupa: CMF Establece Nuevas Reglas del Juego

En un movimiento que sacude el mundo de las finanzas digitales, la Comisión para el Mercado Financiero (CMF) ha emitido una advertencia clara a los influencers que difunden recomendaciones financieras en redes sociales: a partir de ahora, deberán cumplir con estrictos parámetros o enfrentarán sanciones.

La presidenta de la CMF, Solange Berstein, ha sido enfática en explicar que existe una clara diferencia entre hablar sobre educación financiera y realizar publicidad, versus sugerir a los usuarios cómo y dónde invertir. Esta última práctica, según la CMF, entra en el ámbito de la asesoría de inversión, lo cual está regulado por la Ley Fintec.

Nuevos Parámetros para los Influencers Financieros

La CMF ha difundido una serie de parámetros bajo los cuales la difusión de contenidos en redes sociales se considera servicio de asesoría de inversión. Estos son:

1. La comunicación tiene la capacidad y/o finalidad de influir en el comportamiento de la audiencia respecto a la conveniencia o no de realizar una determinada inversión u operación en instrumentos financieros, valores de oferta pública o proyecto de inversión.
2. La comunicación se realiza de forma habitual, es decir, cuando se proporciona con dedicación profesional de manera sostenida en el tiempo, mediante la administración, producción, publicación y difusión de contenido dentro de un perfil de una red social, a través de un podcast o canal audiovisual, y que esté dedicado principalmente, aunque no de manera exclusiva, a efectuar recomendaciones o asesoría de inversión.

Es importante destacar que la CMF ha aclarado que no queda comprendida dentro de la asesoría de inversión aquella comunicación de carácter meramente informativa o educativa, es decir, aquella que presenta información de carácter objetiva y neutral, cuya finalidad sea únicamente informar respecto a hechos específicos y verificables y/o proporcionar contenido de carácter conceptual en materia financiera, sin que se identifique una intención de influir en la audiencia.

Consejos para los Inversores

La CMF ha sido enfática en sugerir a las personas que, antes de realizar una inversión, busquen más información sobre los productos y personas/empresas con la que están considerando invertir. Para ello, recomienda:

• Consultar el sitio web de la CMF para confirmar si la empresa respectiva se encuentra registrada en Chile y qué personas son responsables de su administración.
• Utilizar buscadores de uso común en Internet para identificar la existencia de reclamos o comentarios negativos respecto de la entidad, realizando búsquedas que contengan el nombre de la empresa, los nombres de los directores y de los productos que están considerando para su inversión.
• Verificar en la sección de Alertas Ciudadanas de la CMF si una empresa o persona que ofrece productos o servicios financieros es fiscalizada.

Conclusión

La CMF ha dado un claro mensaje a los influencers financieros: ya no pueden operar en las sombras. Ahora deberán cumplir con estrictas regulaciones si quieren seguir brindando recomendaciones a su audiencia. Este movimiento busca proteger a los inversores y garantizar la transparencia en el mercado financiero. Los usuarios, por su parte, deben estar atentos y realizar una debida diligencia antes de tomar cualquier decisión de inversión.