La fallida ‘primera chamba’ de influencer creada con IA de Mahindra Racing: la despidieron en 48 horas
Mahindra Racing, la escudería de Fórmula E (categoría de autos de carrera eléctricos), ‘eliminó’ a su influencer creada con Inteligencia Artificial (IA), a solo 48 horas de hacerla oficial.
Se trata de Ava Rose, la embajadora digital que iba a ser la encargada de compartir contenido de la marca a través de diversas plataformas digitales.
El fracaso de Ava Rose
El lanzamiento de Ava Rose se llevó a cabo el 9 de enero, pero rápidamente recibió críticas negativas por parte de los fanáticos de la escudería. Ante esta situación, Mahindra Racing tomó la decisión de eliminarla en tan solo 48 horas.
Según el portal especializado en automovilismo, AutoBild, el contenido en el Instagram de Ava Rose se llenó de selfies e imágenes relacionadas con su estilo de vida, pero no se mencionaba nada sobre la marca y la Fórmula E. En lugar de promocionar la escudería, Ava Rose se enfocaba en temas como zapatos, autocuidado y la importancia de dormir bien.
Otro portal especializado, Motor Pasión, reveló que la página de Instagram de Ava se creó el 8 de diciembre, pero su lanzamiento oficial fue hasta el 9 de enero. Sin embargo, debido a las críticas recibidas, el perfil fue eliminado el 11 de enero.
Las críticas hacia la influencer creada con IA
Las críticas hacia la creación de Ava Rose se centraron en la innecesidad de crear una influencer digital cuando perfectamente una persona real podría haber desempeñado ese papel. Algunos cuestionaron si el mundo del automovilismo tiene tan poco interés en dar la bienvenida a las mujeres al pit lane que necesitan crear una persona artificial en lugar de contratar a una mujer real.
Además, se señaló que el contenido de Instagram de Ava Rose parecía más una cuenta de marketing de marcas de ropa que la de una escudería de carreras. Esto reforzó la idea de que Ava Rose perpetuaba la visión conservadora y anticuada de que el papel de las mujeres en el automovilismo es meramente estético y secundario.
‘Lo que más me ofende es que no hace falta inventar algo como Ava Rose. Hay mujeres ahí fuera que son auténticas expertas en sostenibilidad y automovilismo’, dijo Hazel Southwell, corresponsal de la Fórmula E, en una entrevista con AutoBild.
