Atacama RE-commerce es una campaña que está rescatando y reutilizando la ropa descartada en el desierto de Atacama, Chile, con el objetivo de combatir el problema del fast fashion y promover un consumo más consciente.
Cada año, este desierto recibe alrededor de 40.000 toneladas de ropa proveniente principalmente de Estados Unidos y Europa, lo que ha generado una crisis ambiental. Para abordar este desafío, la organización chilena sin fines de lucro Desierto Vestido se ha asociado con la agencia de comunicación brasileña Artplan y la plataforma digital VTEX para lanzar esta campaña innovadora.
De la Pasarela al Desierto
La iniciativa comenzó con un desfile de moda al aire libre, llamado Atacama Fashion Week, donde se presentaron looks creados a partir de las prendas rescatadas del desierto. Este evento captó la atención del público y sirvió como punto de partida para la siguiente fase del proyecto.
Inspirados por la reacción de la gente ante la paradoja de ver prendas nuevas y etiquetadas abandonadas en el desierto, los organizadores decidieron crear una tienda de comercio electrónico donde los consumidores pueden adquirir estas prendas sin costo, pagando solo el envío. De esta manera, se involucra a los compradores en la solución y se cuestiona los excesos de la industria de la moda.
Rescatando Historias y Dando Oportunidades
Según Jeankarla Zambrana Avilés, cofundadora de Desierto Vestido, cada pieza tiene una historia y un propósito
. Por eso, la campaña se enfoca en rescatar, seleccionar, limpiar y restaurar las prendas abandonadas para darles una segunda oportunidad.
Además de la tienda en línea, la iniciativa también busca generar ingresos locales y reemplazar el trabajo voluntario por empleos, con el objetivo de escalar el impacto ambiental y social del proyecto a largo plazo. Para ello, se está trabajando en una alianza con la Universidad de Chile.
Impacto y Expansión
El lanzamiento de la primera colección de la campaña Atacama RE-commerce fue un éxito rotundo, agotándose en tan solo cinco horas y contando con más de 200.000 personas inscritas en espera de nuevos lanzamientos.
Esta iniciativa innovadora no solo está rescatando y reutilizando la ropa abandonada en el desierto, sino que también está generando conciencia sobre los excesos de la industria de la moda y promoviendo un consumo más responsable. Con planes de expansión y alianzas estratégicas, Atacama RE-commerce se perfila como un modelo a seguir en la lucha contra el fast fashion y la economía circular en la industria textil.
