La inteligencia artificial (IA) ha irrumpido con fuerza en el ámbito de las transmisiones del Mundial 2026, donde múltiples comerciales intervenidos con esta tecnología están generando una creciente controversia. A pesar del rechazo explícito del sector artístico y audiovisual, diversas empresas, incluyendo algunas con alcance en Chile, han optado por la IA para la creación de sus piezas publicitarias, aprovechando los altos niveles de audiencia del evento deportivo global.
Uno de los casos más resonantes que ha provocado severas críticas es el de Bet Warrior, patrocinador oficial de la Selección Argentina. Esta casa de apuestas en línea utilizó imágenes y audio de Diego Armando Maradona, completamente generados con IA, para promocionar sus servicios durante la Copa del Mundo. En el controvertido anuncio, se escucha la voz sintetizada del exfutbolista decir:
«Si el mundo quiere venir a cortarnos las piernas, les vamos a demostrar que acá se juega con pelotas.»
El comercial ha sido emitido a través de distintas señales oficiales de streaming del Mundial 2026 en Chile.
La principal motivación detrás de esta tendencia parece ser la drástica reducción de costos. La creación de material audiovisual con inteligencia artificial es significativamente más económica que una producción tradicional, que implica gastos en actores, actrices, productoras, arriendo de vestuario y mobiliario. Esta nueva metodología está provocando una transformación profunda en el mundo del marketing.
Actualmente, tanto en Chile como en gran parte del mundo, no existe un marco legal que regule de manera específica el uso de material comercial o artístico elaborado mediante inteligencia artificial. Esta ausencia normativa plantea un desafío urgente ante la expansión de estas tecnologías en la industria publicitaria y cultural.
