El poder de los creadores en la decisión de viaje
Cuando navegamos por redes sociales, las recomendaciones de viaje suelen presentarse como experiencias personales compartidas por influencers. Ya sea una ruta, un hotel o un restaurante, estas publicaciones tienen el peso suficiente para influir en nuestras decisiones de consumo reales. Para entender qué formatos conectan mejor con la audiencia, hemos analizado 1.143 publicaciones realizadas entre marzo y julio de 2025, justo antes de la temporada estival, en perfiles de alta visibilidad de Instagram y TikTok.
Para medir el éxito, utilizamos la tasa de interacción, que suma likes, comentarios y compartidos, divididos por el número total de seguidores. En este periodo, la tasa media alcanzó un 5,72 %. Si bien este indicador no garantiza ventas ni reservas, es una métrica clave para identificar patrones de respuesta y evitar el error de creer que tener más seguidores equivale a una mayor eficacia comunicativa.
El vídeo breve como eje central
El creador de contenido es el protagonista absoluto. En el 99,6 % de los casos, el influencer aparece como el eje narrativo de la pieza. Esta estrategia busca generar una conexión emocional y mostrar estilos de vida aspiracionales. Respecto a los formatos, el vídeo domina con un 86 % del total, frente a un 9,3 % de fotografías y un 4,7 % de formatos mixtos.
La eficacia acompaña a esta estrategia: los vídeos registran una tasa de interacción del 5,93 %, superando claramente a la fotografía (3,71 %). Los formatos mixtos, por su parte, obtienen el mejor resultado con un 6 %. Queda claro que el contenido dinámico es mucho más efectivo para activar reacciones rápidas que la imagen estática.
Destinos naturales: los favoritos de la audiencia
Aunque los destinos urbanos son los más publicados (62,5 %), no son los que generan mayor entusiasmo. Los entornos naturales apenas representan el 19,3 % del contenido, pero lideran la tasa de interacción con un 7,17 %. Le siguen los destinos urbanos con un 5,97 %, los culturales con un 4,45 % y, finalmente, los eventos con un 3,15 %.
Existe una diferencia notable según la plataforma: Instagram destaca al maximizar la interacción en paisajes urbanos (0,97 %) y naturales (1,06 %), mientras que TikTok brilla con los contenidos de eventos (1,21 %). Instagram es territorio de lo instagrameable, mientras que TikTok se consolida como el hogar del dinamismo y la acción.
El desafío de la transparencia publicitaria
Uno de los hallazgos más preocupantes es la falta de claridad en las colaboraciones. Solo el 6,3 % de las publicaciones incluía una etiqueta explícita de publicidad, mientras que el 36,3 % mostraba una marca de forma implícita. Esto roza peligrosamente la publicidad encubierta, un problema legal y ético, ya que las normativas exigen identificar claramente el carácter comercial de los contenidos.
¿Qué deben hacer las marcas y destinos? Primero, dejar de elegir colaboradores solo por su número de seguidores y priorizar la tasa de interacción y la coherencia temática. Segundo, la transparencia debe ser parte del diseño de la campaña desde el día uno. En un ecosistema donde la credibilidad es el activo más valioso, engañar al usuario es la estrategia más costosa a largo plazo.
