China acaba de concluir su tradicional maratón de compras en línea, el Día del Soltero, en una edición que ha sido la más prolongada hasta la fecha, extendiéndose por nada menos que 37 días. Esta celebración, que originalmente se concentraba en una sola jornada el 11 de noviembre, se ha convertido en una estrategia clave para el Gobierno chino a la hora de impulsar el consumo interno y reactivar la demanda nacional.
El nuevo plan quinquenal del país exhorta a «elevar de forma notable la tasa de consumo de los hogares» y «reforzar el papel de la demanda interna como motor principal del crecimiento», y el Día del Soltero es un claro reflejo de estos objetivos. A través de subsidios y programas de descuentos, las autoridades buscan canalizar el estímulo hacia sectores estratégicos minoristas, como la venta de electrodomésticos.
Un festival cada vez más prolongado
Lejos queda ya la jornada única del 11 de noviembre que concentraba todas las compras compulsivas en el pasado. Las grandes plataformas como Taobao, JD o Douyin han activado sus campañas desde finales de septiembre, en una edición que ha pasado a la historia por su duración sin precedentes.
Según expertos, este alargamiento del ciclo de compras ayuda a «reducir la ansiedad de los consumidores» y permite a las plataformas «organizar mejor las promociones y los envíos». Sin embargo, también podría responder a tácticas internas de las empresas, ya que «cuanto más largo es el periodo, mejores son los datos de ventas totales».
No obstante, este exceso de estímulos de marketing ha generado cierta «insensibilidad» entre los usuarios, elevando el «umbral de deseo de compra». Algunos consumidores añoran aquellos tiempos en los que «esperábamos a las 0.00 del día 11 y competíamos por ‘cazar’ precios realmente bajos», lamentando que ahora «los precios cambian constantemente» y no entienden bien las ofertas.
Más allá del volumen de ventas
Las grandes firmas como Alibaba han dejado atrás los seguimientos en tiempo real del volumen de transacciones, la gran obsesión de hace unos años, desde que el presidente chino, Xi Jinping, declarase la «prosperidad común» como un objetivo económico y social. En su lugar, han apostado por simplificar las promociones y diversificar formatos.
Aunque no se dispone de datos definitivos, se estima que el festival ya había generado un volumen de ventas acumuladas de 1,0026 billones de yuanes (unos 130.000 millones de euros) hasta el 31 de octubre de 2025. Una cifra significativa, pero no directamente comparable con los 1,442 billones de yuanes (187.000 millones de euros) del festival completo de 2024.
Innovación en el comercio electrónico
Una de las principales novedades de esta edición ha sido el auge del comercio inmediato: entregas ultrarrápidas, productos de cercanía y nuevas estrategias para conectar almacenes y usuarios en plazos de minutos, en lugar de esperar días a recibir los paquetes. Además, las grandes plataformas han aprovechado esta campaña para integrar con más profundidad herramientas de inteligencia artificial, como la generación automática de imágenes, redacción de descripciones de productos y asistencia virtual en servicio al cliente.
En definitiva, el Día del Soltero se ha convertido en una herramienta clave para que China estimule el consumo interno y reactive su economía, adaptándose constantemente a las nuevas tendencias y tecnologías del comercio electrónico.
