En un intento por consolidar su presencia en el mercado chileno, Cencosud, el conglomerado retail liderado por la familia Paulmann, ha enfrentado un revés significativo en su esfuerzo por registrar la marca The Fresh Market en el país.
The Fresh Market es una cadena de supermercados premium estadounidense que Cencosud adquirió en su totalidad en 2022, marcando así su expansión hacia el mercado norteamericano. Sin embargo, al intentar registrar la marca en Chile, la empresa se ha topado con una serie de obstáculos legales que han limitado su capacidad para proteger la identidad de esta importante adquisición.
Intentos fallidos de registro de marca
Según información del Diario Financiero, a principios de 2022 Cencosud solicitó la inscripción de la marca The Fresh Market en Chile. Si bien la tramitación inicial fue aprobada, la empresa se enfrentó a la oposición de Walmart Chile, propietaria de la marca Your Fresh Market, y de SMU, dueña de la marca Fresh Market.
A pesar de que Cencosud argumentó que The Fresh Market es una marca «conocida y directamente asociada» a ellos en Chile, el Instituto Nacional de Propiedad Industrial (Inapi) solo autorizó el registro para la clase relacionada con trabajos de oficina, contabilidad, sustancias dietéticas y alimentos para bebés.
Rechazo en múltiples clases
En el resto de las solicitudes presentadas por Cencosud, el Inapi falló en contra del holding chileno, citando posibles confusiones con las marcas de la competencia. Entre las clases rechazadas se encuentran los servicios bancarios, productos alimenticios y bebidas para animales, carne, pescado, frutas y verduras, cervezas, aguas minerales, café, cacao y condimentos, entre otros.
Cabe destacar que la característica distintiva de los supermercados The Fresh Market es ofrecer productos de categorías premium, preferentemente en góndolas o estantes abiertos y espacios amplios.
Apelación y próximos pasos
Tras la decisión del Inapi, Cencosud acudió al Tribunal de Propiedad Industrial (TPI), que ratificó lo decidido. Según el Diario Financiero, la empresa no ha emitido declaraciones sobre si apelará la decisión ante la Corte Suprema.
Este revés en el registro de marca representa un desafío importante para Cencosud, que buscaba consolidar la identidad de The Fresh Market en el mercado chileno. La empresa deberá evaluar cuidadosamente sus próximos pasos y estrategias para proteger esta marca clave en su expansión internacional.
