Seedtag, una empresa global de publicidad contextual, se asoció con Ford, la icónica marca de automóviles, y su agencia de medios Mindshare (WPP), para desarrollar una campaña digital que aprovechara la precisión tecnológica y la creatividad aplicada. El objetivo: potenciar la consideración de tres vehículos emblemáticos de la marca: Ford Maverick, Ford Bronco Sport y Ford Territory.
La campaña, que tuvo lugar entre octubre de 2024 y febrero de 2025 en México, se enfocó en mejorar métricas clave como el tiempo de permanencia en el sitio y el engagement con los clientes potenciales. Para lograr estos objetivos, se utilizaron los Modelos de Intención de IA de Seedtag, que combinan diferentes estrategias para consolidar un vínculo más eficaz con los consumidores listos para la acción.
1. Segmentación Contextual Precisa
La clave del éxito de esta campaña fue la segmentación contextual impulsada por la inteligencia artificial de Seedtag, Liz. Al integrar píxeles en diferentes eventos del sitio y analizar los intereses reales de los usuarios, se logró una segmentación más precisa, sin necesidad de utilizar datos personales.
Esta estrategia permitió diferenciar entre una búsqueda casual y una búsqueda con intención de compra, lo que se tradujo en un aumento significativo del tiempo de permanencia en el sitio. De hecho, se duplicó el objetivo inicial de 3 minutos, alcanzando un promedio de 6 minutos y 26 segundos.
2. Creatividad Integrada en el Contenido
Para presentar los atributos distintivos de los tres modelos de Ford, se eligió el formato Contextual Native Display (CND), una propuesta que se integra de manera orgánica en el contenido editorial. Esta experiencia inmersiva incentivó a los usuarios a explorar más sobre la marca y sus vehículos.
Cada uno de los modelos fue posicionado en entornos contextuales alineados con sus características: el Ford Maverick, una camioneta urbana y versátil, se asoció a un perfil independiente y explorador; el Ford Bronco Sport, robusta y preparada para terrenos exigentes, se vinculó al espíritu libre y aventurero; y el Ford Territory, orientada al confort y la tecnología en recorridos urbanos y de media distancia, se pensó para un conductor moderno y conectado.
3. Integración de Inteligencia Contextual
Según Fernanda Lascano, Head of Performance de Seedtag, Gracias a la segmentación contextual precisa de nuestros Modelos de Intención basados en IA, duplicamos el objetivo de tiempo en sitio alcanzando más de 6 minutos. Este resultado refleja cómo nuestra tecnología convierte la atención en acciones reales, marcando una diferencia tangible en la industria
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Por su parte, Carolina Novas, Digital Manager de Ford, destacó que Las piezas estaban orientadas principalmente al objetivo de awareness e interacción, lo cual representa un desafío adicional cuando buscamos incrementar las conversiones. Para maximizar los resultados, adaptamos nuestros anuncios a los contextos más relevantes para cada línea de producto, lo que nos permitió ofrecer mensajes específicos y alineados con los intereses de los distintos segmentos de consumidores
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En resumen, la combinación de tecnología contextual, creatividad y segmentación precisa fue clave para que Ford lograra duplicar su objetivo de tiempo en sitio y generar un alto nivel de compromiso con sus clientes potenciales durante esta exitosa campaña digital.
