Tras tres años consecutivos de resultados negativos, el mercado de dispositivos tecnológicos para el regreso a clases ha experimentado un crecimiento significativo, alcanzando cifras históricas que incluso superan los niveles registrados durante la pandemia.
Según el informe Back to School elaborado por NielsenIQ powered by GfK Intelligence, las ventas en categorías como Notebooks, Tablets, Impresoras, Multifuncionales y computadores de escritorio han registrado un incremento del 19% en valor y 8% en unidades en comparación con el mismo periodo del año anterior.
El Auge de las Tablets y los Notebooks
Dentro de este panorama, los Notebooks siguen siendo los productos más vendidos, representando más de la mitad de las ventas (65%). Sin embargo, las Tablets han sido las estrellas del regreso a clases, registrando un crecimiento del 36,9% en ventas respecto al mismo periodo de 2024.
«Sin duda que son números positivos que no veíamos hace 4 años, luego de los récords históricos de ventas detonados por la pandemia (2021), alcanzando casi los $80.000 millones, 19% más que los 66.000 millones de 2024. No es de sorprender que más de la mitad de las ventas sean de notebooks, pero las tablets son los productos con mejor performance respecto al Back to School 2024»,
comentó Cristina Leal, Market CS Manager en NielsenIQ-GfK Chile.
Recuperación de las Tiendas Físicas
En cuanto a los canales de venta, si bien el Marketplace sigue en aumento y con mayor importancia (9,7% en 2025 vs 8,4% en 2024), las Tiendas Físicas han ido recuperando terreno, pasando de representar el 50,7% de las ventas en 2024 al 59% en el comienzo de 2025.
«Si bien aún las Tiendas Físicas no alcanzan los niveles previos a 2021 (82% en 2019 y 76% en 2020), versus los recientes años, este 2025 este canal tomó una buena distancia con los canales online, recuperando terreno»,
detalló Cristina Leal.
Este panorama refleja la creciente demanda de dispositivos tecnológicos para el entorno educativo, impulsada por la necesidad de adaptarse a las nuevas formas de aprendizaje y la importancia de contar con herramientas digitales que faciliten el proceso de enseñanza-aprendizaje.
