El valor de la marca Tesla ha sufrido un duro golpe, cayendo un 26% en 2024 según un informe de la firma Brand Finance. La tasación de la marca se sitúa ahora en US$43.000 millones, US$15.000 millones menos que el año anterior, cuando alcanzaba los US$66.200 millones.
Entre las principales razones de esta pérdida de valor, Brand Finance señala la edad de la gama de vehículos de Tesla, que se sustenta básicamente en solo dos modelos: el Model 3 y el Model Y. Además, la figura controvertida de su CEO, Elon Musk, se ha convertido en un factor cada vez más antagónico con grandes grupos de la población en Norteamérica y Europa.
Reputación y Recomendación en Declive
La pérdida de valor de la marca Tesla se concentró principalmente en aspectos como la reputación y la recomendación. Estos atributos se vieron reducidos en los principales mercados del fabricante: Estados Unidos, Europa y Asia.
En Estados Unidos, si bien Tesla mantiene un elevado nivel de lealtad entre sus clientes (90%), el nivel de recomendación cayó drásticamente del 82% al 43%. Este descenso en la percepción de la marca ha sido un factor clave en la caída de su valoración.
Aumento en el Precio de las Acciones
A pesar de la pérdida de valor de la marca Tesla, el precio de sus acciones aumentó un 63% durante 2024. Esta aparente contradicción se debe a que, si bien la imagen de la marca se ha visto afectada, la compañía ha logrado mantener un sólido desempeño financiero.
De hecho, en los nueve primeros meses de 2024, los beneficios netos de Tesla se redujeron solo un 32,4%, a pesar de que sus ventas cayeron un 1% y se quedaron en 1.780.226 vehículos.
Líderes del Mercado de Marcas
El informe de Brand Finance también revela que Apple se mantiene como la marca más valiosa del mundo, con una estimación de US$574.510 millones. Le siguen Microsoft (US$461.069 millones) y Google (US$412.981 millones).
En este ranking, Tesla ocupa solo el puesto 36, habiendo caído del puesto 18 que ocupaba el año anterior. Esta caída en el posicionamiento refleja los desafíos que enfrenta la marca en términos de percepción y reputación, a pesar de su sólido desempeño financiero.
En resumen, la edad de los modelos Tesla y la figura controvertida de Elon Musk han sido factores clave en la pérdida de valor de la marca, a pesar del aumento en el precio de sus acciones. Tesla deberá enfrentar estos desafíos para recuperar la confianza y la percepción positiva de los consumidores en sus principales mercados.
