La publicidad contextual está experimentando una transformación significativa en Latinoamérica, impulsada por la creciente demanda de los consumidores por experiencias digitales más respetuosas con su privacidad. Según las líderes de Seedtag Latam, esta tendencia se consolidará aún más hacia 2025, ofreciendo a las marcas oportunidades únicas para conectar de manera auténtica y efectiva con su público.
México: El Usuario Toma el Control
Martha Carlín, Country Manager de Seedtag para México, anticipa que en 2025 los usuarios tendrán un mayor control sobre la publicidad que consumen. Cada vez más, los usuarios, lectores y/o consumidores serán quienes dirigirán cómo, cuándo y qué publicidad desean recibir
. En este contexto, las tecnologías basadas en inteligencia artificial y respeto a la privacidad, como la de Seedtag, serán fundamentales para que las marcas desarrollen estrategias digitales alineadas con los valores de sus clientes.
Brasil: Privacidad y Sostenibilidad como Prioridades
Paola de Lucca, Country Manager de Seedtag para Brasil, resalta que las marcas brasileñas deberán adoptar prácticas de marketing que respeten el derecho a la privacidad de los consumidores. La implementación de estándares éticos en la publicidad contextual puede aumentar la confianza del consumidor, algo esencial para el crecimiento en el actual clima económico
. A medida que Brasil se adapta a nuevas realidades, la publicidad contextual se consolida como una alternativa sostenible y responsable, alineada con los valores de un público cada vez más consciente.
Argentina y Chile: Un Enfoque Privacy-First para Conectar de Manera Auténtica
Silvina Sciacaluga, Country Manager de Seedtag para el Cono Sur, prevé que la publicidad contextual basada en privacidad se consolidará como una solución esencial en Argentina y Chile. En Chile, observamos un crecimiento en la preocupación por la privacidad del usuario y una alineación cada vez más fuerte con las tendencias globales de respeto a los datos personales
. Las marcas buscarán formas de conectar de manera transparente, adaptando sus mensajes al contexto de los usuarios, con Seedtag como un socio estratégico que garantiza relevancia y privacidad.
Colombia y Perú: Regulación y Madurez Digital como Motores del Cambio
Sandra Raigoso, Sales Director Andina de Seedtag, anticipa que la madurez digital de los consumidores y la regulación sobre privacidad serán factores clave en 2025 para Colombia y Perú. Este cambio es impulsado por factores como la madurez digital de los consumidores, la penetración creciente de dispositivos móviles y la adopción de tecnologías emergentes como la inteligencia artificial (IA) y el machine learning
. Esto plantea tanto desafíos como oportunidades para la publicidad contextual, que deberá ser más eficiente y acertada al momento de entregar comunicación a los usuarios.
Las líderes de Seedtag Latam coinciden en que las marcas son cada vez más conscientes de que existen formas de impactar a sus posibles consumidores sin necesidad de perseguirlos ni ser intrusivos. Aquellas que adopten tecnologías innovadoras y transparentes, como la inteligencia artificial y el aprendizaje automático, tendrán una ventaja competitiva, permitiendo una personalización que realmente aporte valor al usuario.
