Elon Musk y la disminución de ingresos publicitarios en Twitter
Elon Musk, propietario de la popular red social Twitter, reveló este fin de semana que la compañía ha sufrido una notable disminución del 50% en sus ingresos por publicidad desde que adquirió la plataforma en octubre de 2022, a un costo de $44.000 millones. “Hemos de lograr un flujo de fondos positivo antes de permitirnos cualquier otro lujo”, tuiteó el multimillonario.
“Hemos de lograr un flujo de fondos positivo antes de permitirnos cualquier otro lujo”, tuiteó el multimillonario Elon Musk, propietario de Twitter, al revelar una disminución del 50% en los ingresos publicitarios de la plataforma desde su adquisición en octubre de 2022.
Un panorama desafiante
Musk también señaló que Twitter no ha logrado alcanzar el aumento en las ventas que se esperaba para el mes de junio, aunque agregó que julio ha mostrado señales más prometedoras en ese sentido. Por otro lado, la aplicación competidora de Twitter, Threads de Meta, ha alcanzado la cifra de 150 millones de usuarios en poco más de una semana desde su lanzamiento, según estimaciones.
Threads de Meta, la aplicación competidora de Twitter, ha logrado superar los 100 millones de usuarios en tan solo una semana desde su lanzamiento, gracias a su conexión con Instagram y su potencial para llegar a los 2.000 millones de usuarios de esta plataforma.
Deudas y estrategias
Twitter enfrenta una pesada carga de deudas y, según Musk, el flujo de fondos continúa en números rojos. El cambio requerirá tiempo y nuevas estrategias. Lucy Coutts, directora de inversión de JM Finn, una empresa de gestión patrimonial, expresó en el programa Today de la BBC que cree que Musk logrará revertir la situación de Twitter, pero requerirá más tiempo. “Pero desafortunadamente tiene una deuda de US$13.000 millones que deberá pagar para fines de julio, así que veremos más presión en las acciones de Tesla si Musk tiene que vender más de su participación en esa compañía”, añadió Coutts.
Lucy Coutts, directora de inversión de JM Finn, cree que Elon Musk logrará revertir la situación de Twitter, pero advierte que el pago de una deuda de US$13.000 millones para fines de julio podría generar presión en las acciones de Tesla si Musk tiene que vender parte de su participación en la compañía.
Después de haber despedido a miles de empleados y reducido los gastos de servicios en la nube, Musk afirmó que Twitter está en camino de generar ingresos por $3.000 millones en 2023, una cifra inferior a los $5.100 millones en 2021. Las pérdidas indican que las agresivas medidas de reducción de costos no han sido suficientes para atraer de vuelta a muchos anunciantes que abandonaron la plataforma debido a cambios en las políticas de moderación de contenido. Durante una entrevista con la BBC en abril, Musk insinuó que la mayoría de los anunciantes ya había regresado a la plataforma. Sin embargo, Meghana Dhar, exdirectora de asociaciones en Snap y Meta, señala que muchos de los problemas de Twitter se originaron antes de la llegada de Musk. Destacando que:
“Elon y Twitter están en una posición difícil ahora mismo, aunque siendo justos, hemos visto esta caída en crecimiento e ingresos de Twitter desde antes la compra. Ha habido una especie de declive constante.”
Enfoque en la publicidad
En junio, Linda Yaccarino, exdirectora de publicidad en NBCUniversal, fue contratada como directora ejecutiva de Twitter, lo que sugiere que las ventas de publicidad siguen siendo una prioridad para la compañía. Yaccarino ha hablado sobre los planes de Twitter para centrarse en asociaciones de video, creadores y comercio. Según informes, la compañía está negociando acuerdos con personalidades políticas y del mundo del entretenimiento, servicios de pago, y medios y sitios de noticias.
Linda Yaccarino, directora ejecutiva de Twitter, ha destacado la importancia de las ventas de publicidad y ha revelado los planes de la compañía para asociarse con personalidades políticas y del mundo del entretenimiento, servicios de pago, y medios y sitios de noticias.
La gestión de Elon Musk en Twitter ha enfrentado desafíos significativos en cuanto a los ingresos publicitarios de la plataforma. Sin embargo, se están implementando estrategias para revertir la situación y lograr un flujo de fondos positivo. Aunque el camino no será fácil, expertos y directivos confían en que Musk podrá superar los obstáculos y llevar a Twitter a un crecimiento sostenible en el futuro cercano.
¿Fue una mala jugada por parte de Elon Musk adquirir Twitter? La respuesta aún está por verse, pero lo que es seguro es que el multimillonario está decidido a hacer todo lo posible para que la plataforma recupere su posición y atractivo en el mundo de la publicidad digital.
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