Una controversia surgió en el Gobierno Regional del Bío Bío por la falta de promoción de la región y de Chile durante el reciente Rally Mundial. Consejeros lamentaron que el evento internacional diera mayor visibilidad al logo de Sernatur que a los atractivos locales.
Durante las transmisiones del Rally, el nombre de Sernatur tuvo una exposición similar a la de las marcas auspiciadoras, mientras que imágenes representativas de la región no se apreciaron. Esta situación generó debate en el Consejo Regional, impulsando la iniciativa de utilizar futuras vitrinas internacionales para posicionar al Bío Bío.
“La posición que tomamos y que planteamos distintos consejeros regionales tiene que justamente ver en cómo esta actividad, que es de carácter internacional, impacta en el largo plazo en el posicionamiento de la región del Bío Bío, algo que hoy día no logramos identificar. Sernatur nos habla de que el rally posibilita la llegada de extranjeros, pero eso no tiene una estrategia de largo plazo”
Así lo expresó el consejero Gonzalo Osorio, quien cuestionó la ausencia de una estrategia a largo plazo. En esta misma línea, Claudio Lapostol, otro consejero, anunció que solicitará una revisión de estos antecedentes. Lapostol manifestó su desconocimiento sobre por qué no se aprovechó la amplia difusión del rally, especialmente en Europa, para mostrar la región o el país.
“La verdad es que tengo pocas explicaciones. A mí me habría encantado que hubiese aparecido algo, una foto específica de lo que es nuestra región, dado que vienen desde acá los fondos y los recursos que se ocuparon para este último rally”, señaló Lapostol, subrayando que los fondos para el evento provienen de la región.
Por su parte, Maritza San Martín, directora regional de Sernatur, explicó que las acciones realizadas se ajustaron a un contrato validado por la Contraloría. Sin embargo, indicó que el acuerdo no es inmutable y que el organismo está abierto a modificarlo si existe un consenso para promocionar una marca región.
San Martín afirmó que Sernatur está disponible si el Gobierno Regional, como mandante del programa, solicita difundir una marca local. Sobre el objetivo de la visibilidad del logo de Sernatur, la directora se limitó a mencionar que corresponde a la calidad de sponsor del servicio.
