El Viejito Pascuero, conocido también como Santa Claus, es una figura icónica de la Navidad que ha cautivado a generaciones. Aunque su imagen actual está fuertemente asociada con el color rojo de la marca Coca-Cola, la realidad es mucho más compleja y fascinante.
Orígenes de la Imagen del Viejito Pascuero
La figura del Viejito Pascuero se inspira en San Nicolás, un obispo del siglo 3 que se convirtió en el patrón de los niños y las personas necesitadas. A lo largo de los siglos, esta representación ha evolucionado, con diferentes artistas y tradiciones que han contribuido a su imagen actual.
Antes de que Coca-Cola interviniera, el Viejito Pascuero ya se representaba con un atuendo rojo, inspirado en la capa roja que se le atribuía a San Nicolás. Thomas Nast, un ilustrador estadounidense, fue el primero en darle al Viejito Pascuero su característico traje rojo con bordes blancos en la década de 1870.
La Influencia de Coca-Cola
Si bien Coca-Cola no fue la creadora de la imagen del Viejito Pascuero, la compañía sí desempeñó un papel importante en su consolidación y difusión. En 1931, la empresa contrató al artista Haddon Sundblom para rediseñar la imagen del Viejito Pascuero, utilizando los colores rojo y blanco de la marca.
Antes de que se inventara la Coca-Cola, el Viejito Pascuero (San Nicolás) había aparecido en numerosas ilustraciones y libros con un abrigo escarlata. Se lo representaba de diversas formas.
Esta versión del Viejito Pascuero, con su traje rojo y blanco, se convirtió en la imagen icónica que conocemos hoy en día. Coca-Cola logró masificar y perpetuar esta representación a través de sus campañas publicitarias a lo largo de las décadas.
Evolución y Diversidad de Representaciones
A pesar de la fuerte asociación entre el Viejito Pascuero y el rojo de Coca-Cola, la realidad es que esta figura ha sido representada de diversas formas a lo largo de la historia. Antes de la intervención de Coca-Cola, el Viejito Pascuero se vestía con tonos verdes, azules o blancos.
Incluso en la actualidad, existen variaciones regionales y culturales de esta figura, como el Papá Noel en Argentina y Brasil. Estas representaciones diversas reflejan la riqueza y la evolución de esta leyenda navideña a nivel global.
Conclusión: Más Allá del Rojo de Coca-Cola
La imagen del Viejito Pascuero es mucho más que el rojo de Coca-Cola. Sus orígenes se remontan a la figura de San Nicolás y han sido moldeados por artistas, tradiciones y culturas a lo largo de los siglos. Aunque Coca-Cola desempeñó un papel importante en la consolidación de su imagen actual, el Viejito Pascuero trasciende a una sola marca y sigue evolucionando y adaptándose a diferentes contextos.
