Toys «R» Us, la legendaria cadena de jugueterías, se prepara para hacer su gran regreso a Chile. Después de sortear una serie de desafíos económicos que llevaron a su quiebra en Estados Unidos, la empresa ha logrado resurgir y expandir su presencia a más de 30 países, generando ventas anuales por más de US$2.000 millones.
Esta noticia llega en un momento en que la industria juguetera está experimentando un verdadero revival. Tras años de dominio de la tecnología y los videojuegos, los niños han vuelto a mostrar un creciente interés por los juguetes tradicionales, como bicicletas, pistas de autos, peluches y muñecas.
Adaptándose a los Nuevos Tiempos
Las grandes marcas de juguetes, como Mattel, Hasbro y Lego, han tenido que sortear una serie de desafíos económicos, incluyendo quiebras y cierres de sucursales. Sin embargo, han logrado reinventarse y cautivar nuevamente a los niños, encontrando además un público objetivo inesperado: los coleccionistas y los adultos nostálgicos que ahora tienen el poder adquisitivo para adquirir los juguetes que soñaron tener en su infancia.
Un ejemplo de esta adaptación es Mattel, que ha visto un aumento significativo en las ventas de su línea de muñecas Barbie, impulsado por el éxito de la película homónima. Otras marcas, como Hot Wheels y Fisher-Price, también han logrado mantener su relevancia en el mercado.
El Regreso de Toys «R» Us a Chile
En el caso de Chile, la icónica cadena Toys «R» Us se prepara para instalarse en el país de la mano de Ripley, mediante un formato «shop in shop» (tienda dentro de otra tienda). Además, la empresa planea impulsar su presencia a través de canales online, adaptándose a las nuevas tendencias de consumo.
Este movimiento se enmarca en el resurgimiento de la industria juguetera a nivel global, donde marcas emblemáticas como Toys «R» Us están encontrando nuevas formas de conectar con los consumidores y satisfacer su nostalgia por los juguetes de antaño.
La Nostalgia como Motor del Crecimiento
La nostalgia juega un papel fundamental en este renacimiento de la industria juguetera. Muchos adultos, ahora con mayor poder adquisitivo, se están reencontrando con los juguetes que disfrutaron en su infancia, ya sea a través de la compra de artículos de colección o de la búsqueda de experiencias que les traigan recuerdos de sus años más felices.
Esta tendencia ha impulsado a marcas como Toys «R» Us a reposicionarse y adaptarse a las nuevas preferencias del mercado, ofreciendo no solo juguetes, sino también experiencias que permitan a los consumidores revivir la magia de su niñez.
En resumen, la industria juguetera está experimentando un resurgimiento notable, impulsado por la nostalgia de los adultos y el renovado interés de los niños por los juguetes tradicionales. Marcas emblemáticas como Toys «R» Us están aprovechando esta oportunidad para reinventarse y conquistar nuevos públicos, trayendo de vuelta la emoción y la fantasía que siempre han caracterizado a este sector.
