Viña Concha y Toro adquiere marca Malpaso y refuerza su presencia en la categoría de Piscos Premium
Viña Concha y Toro, reconocida empresa vitivinícola, ha anunciado la adquisición de Malpaso, una marca pisquera que distribuye a través de VCT Chile desde hace 15 años. Esta adquisición estratégica tiene como objetivo fortalecer la presencia de Viña Concha y Toro en la categoría de Piscos Premium en Chile.
La inclusión de Malpaso en el portafolio de Viña Concha y Toro se suma al exitoso lanzamiento del Pisco Diablo en 2019. Con esta adquisición, la empresa busca potenciar su portafolio de licores y consolidarse como un actor relevante en la categoría de Piscos Premium, con ambiciones de crecimiento y una visión a largo plazo en el mercado.
VCT Chile, filial de distribución de Viña Concha y Toro en el mercado local, cuenta con una amplia llegada a todos los canales de ventas a nivel nacional, incluyendo retail, tradicional, e-commerce y on trade. Además, posee un portafolio de marcas propias y de terceros. La adquisición de Malpaso refuerza la estrategia de Viña Concha y Toro de ser un actor relevante en las categorías de bebidas alcohólicas, a través de marcas propias y alianzas con grupos nacionales e internacionales.
La visión de Viña Concha y Toro en el segmento de Pisco
Con esta adquisición estratégica, Viña Concha y Toro se posiciona como un actor clave en el segmento de Pisco. La empresa tiene como objetivo implementar estrategias a largo plazo y realizar acciones para el desarrollo continuo de la marca. Esta adquisición respalda la visión de la compañía de innovar y crecer en distintas categorías de licores.
Niclas Blomström, Gerente General de VCT Chile, destaca la importancia de la adquisición de Malpaso para el portafolio de Viña Concha y Toro. Según Blomström, la consolidación de la propiedad de la marca Malpaso, junto con su distribución, complementa el portafolio de la empresa con productos de alta calidad. Esto está en línea con el liderazgo de Viña Concha y Toro en el mercado de vinos y su importante presencia en la categoría de cervezas Premium y artesanales.
La trayectoria de Malpaso
Malpaso ha demostrado un rendimiento destacado en el mercado, con un crecimiento del 11,5% en valor entre 2022 y 2023. Durante los meses de octubre y noviembre de 2023, alcanzó una cuota de mercado de 5,2% en valor. Esta marca de piscos Premium se elabora a partir de uvas de alta calidad provenientes del Valle del Limarí. Cuenta con distintas variedades e innovaciones en su portafolio para satisfacer los gustos de diversos consumidores.
La calidad Premium de los piscos de Malpaso se mantiene inalterable gracias a una tradición pisquera desarrollada por 20 años. La marca ha logrado consolidarse tanto en el mercado nacional como internacional.
Ignacio Norambuena, Gerente Comercial de Malpaso, destaca el trabajo del equipo humano detrás de cada botella y su compromiso con la industria pisquera del Valle del Limarí. Norambuena confía en el éxito de esta nueva etapa junto a Viña Concha y Toro.
